TILBURG - Hema-winkels worden uitgerust met een volledig restaurant voor ontbijt, lunch en avondeten, met bijvoorbeeld pasta en pizza op het menu.
Ook komt er een soort café-inrichting, waar ontbijt en lunch worden aangeboden en komt er een afhaalmogelijkheid. Topman Tjeerd Jegen benadrukt daarbij dat Hema verse ingrediënten gebruikt voor zijn voedsel, dat ook vers wordt gemaakt in de winkel zelf. Wel blijft de keten broodjes rookworst verkopen, meldde Jegen.
Eerste winkel
Hema zal nog jaren nodig hebben om alle winkels om te bouwen tot de nieuwe formule. In Tilburg is de eerste grote winkel met de nieuwe inrichting geopend. Jegen is optimistisch gestemd over hoe klanten de formule zullen ervaren. De winkel in Tilburg is ingericht zoals de Hema-zaken in het buitenland. In Spanje en Frankrijk heeft Hema veel succes met de inrichting in zogenoemde 'belevingswerelden'. Daarbij staan bijvoorbeeld alle damesproducten bij elkaar, in plaats van verdeeld over afdelingen voor kleding, lingerie en cosmetica. Ook de producten voor baby's zijn bij elkaar te vinden.
Succesvolle test
Tilburg is een van de vijf grote zaken met de nieuwe inrichting, de andere staan in Antwerpen, Brussel, Veghel en Maassluis. Hema heeft de formule met succes getest in kleinere vestigingen en nu worden de circa 250 grote winkels van het bedrijf op de schop genomen. Jegen erkent dat deze ombouwoperatie nog een behoorlijke tijd zal gaan duren, met grote investeringen. In totaal heeft Hema bijna zevenhonderd winkels in zeven landen.
Kinderkleding
Het winkelbedrijf voert ook wijzigingen door bij kinderkleding. Zo komen de labels 'jongens' of 'meisjes' te vervallen en zal het kinderassortiment voortaan onder de noemer 'Kids' komen te vallen. Volgens Jegen sluit Hema daarbij aan bij de maatschappelijke trend dat mensen meer zelf willen bepalen wat ze doen. ,,We gaan hun niet meer voorschrijven of een kledingstuk voor een meisje of een jongen is.''
Lion Capital
Hema is al tien jaar eigendom van de Britse investeerder Lion Capital. Volgens Jegen is het mogelijk dat binnenkort wordt aangekondigd dat Hema in de verkoop gaat. Volgende week donderdag komt de winkelketen met cijfers.
Bron: ANP
