‘De toekomst van vlekverwijderaars ligt in efficiëntie en duurzaamheid’

WINNAAR BLUESUN ARIEL DIAMOND BRIGHT GOLD EN DIAMOND DELICATE & WOOL

Hoe hebben jullie retailers overtuigd om deze producten in hun assortiment op te nemen?
“We hebben twee baanbrekende vlekverwijderaars gelanceerd, speciaal ontwikkeld om in te spelen op de meest urgente wasbehoeften. Ariel Gold biedt ongeëvenaarde reinigingskracht en verwijdert moeiteloos zelfs de hardnekkigste vlekken, terwijl Ariel Delicate & Wool delicate stoffen zoals zijde, wol en babykleding schoonmaakt zonder ze aan te tasten. De perfecte balans tussen efficiëntie en bescherming. Onze pitch was eenvoudig: op maat gemaakte oplossingen voor moderne wasbehoeften. Deze producten leveren uitstekende prestaties in korte wasprogramma’s en op lage temperaturen, wat aansluit bij de vraag naar efficiëntie, duurzaamheid en gemak. Door oplossingen te bieden voor twee cruciale wasproblemen, hardnekkige vlekken en delicate stoffen, werd Ariel Diamond Bright een onmisbare toevoeging voor retailers.”

Welke consumenteninzichten hebben geleid tot de lancering van deze producten?
“Uitgebreid consumentenonderzoek vormde de basis van deze innovatie. Mensen zoeken een vlekverwijderaar die niet alleen vlekken aanpakt, maar ook frisheid herstelt en bacteriën elimineert. Tegelijkertijd groeit de vraag naar een milde, maar doeltreffende formule voor delicate kleding. Gebruiksgemak speelt daarbij een cruciale rol: consumenten willen een product dat moeiteloos in hun dagelijkse routine past. Daarnaast worden korte wasprogramma’s en wassen op lage temperaturen steeds populairder. Ariel Diamond Bright is speciaal geformuleerd om ook onder deze omstandigheden topprestaties te leveren, wat zowel tijd als energie bespaart.”

Welke duurzame keuzes zijn gemaakt in de productie en verpakking?
“Duurzaamheid staat centraal in de productie en verpakking. De flessen bevatten 50% gerecycled plastic, wat bijdraagt aan afvalreductie en een circulaire economie. De geavanceerde formule maakt efficiënte reiniging mogelijk bij lagere temperaturen en kortere cycli, waardoor zowel het energieverbruik als de CO2-uitstoot afneemt. Bovendien werken we continu aan het verduurzamen van onze productieprocessen, onder andere door het gebruik van zonne-energie.”

Wat was de grootste uitdaging bij de productontwikkeling?
“Bij Ariel Gold lag de focus op het creëren van een krachtige Turbo Action-formule die vlekken zoals olie, vet en sauzen snel afbreekt, zonder lange inweektijden. Voor Ariel Delicate & Wool was het cruciaal om een bleekvrije formule te ontwikkelen die stoffen beschermt en tegelijkertijd effectief reinigt. Het balanceren van reinigingskracht met zachtheid was een complex proces, maar resulteerde in een productlijn die een nieuwe standaard zet.”

Waar moeten deze producten in de winkel geplaatst worden voor maximale impact?
“Voor maximale impact in de winkels worden beide producten gepositioneerd bij de vlekverwijderaars, naast de wasmiddelen. Binnen het drogisterijkanaal groeit de vraag naar Ariel Delicate & Wool, die perfect aansluit bij het segment voor delicate kleding- en babyverzorging. De eerste verkoopcijfers tonen overigens ook aan dat promoties zoals 1+1 gratis en bundelaanbiedingen met wasmiddelen zeer effectief zijn in het stimuleren van herhaalaankopen. We blijven dan ook nauw samenwerken met retailers om maatwerkpromoties en marketingcampagnes op te zetten die de zichtbaarheid en verkoop verder versterken. Samengevat zien we een veelbelovende toekomst voor de categorie vlekverwijderaars. De toekomst van vlekverwijderaars ligt in efficiëntie en duurzaamheid. Ariel Diamond Bright speelt hierop in met krachtige, milieuvriendelijke oplossingen die naadloos aansluiten op de veranderende behoeften van consumenten.”

Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.