RIJSWIJK – De plantaardige trend: je ontkomt er bijna niet meer aan. Alpro dessert Lemon Cheesecake en de Alpro Barista Caramel spelen hierop in. De Olvarit Peuter Muesli sluit aan bij markttrends en behoeften van ouders. Sophie Thomas (brand manager Alpro), Melissa van der Voorn (brand manager Alpro) en Loes Wijnen (sr. brand manager Olvarit) vertellen meer over deze drie innovaties die bekroond zijn met de Beste Introductie-award 2024.
WINNAAR DANONE
ALPRO BARISTA CARAMEL EN DESSERT LEMON CHEESECAKE
OLVARIT PEUTER MUESLI
Waarom passen deze producten zo goed in het Nederlandse supermarktschap?
Van der Voorn (Alpro): “Voor consumenten zijn er twee belangrijke barrières die hen weerhouden om plantaardig te eten: smaak en prijs. Met Alpro Desserts en Flavoured Barista proberen we deze barrières te tackelen. Plantaardige producten met een smaakje maken de overstap minder groot en door het product in een portieverpakking of kleiner formaat aan te bieden, verlagen we de barrière om in de categorie te stappen.”
Wijnen (Olvarit): “Met Olvarit Peuter Muesli spelen we in op behoeften van ouders en markttrends. We weten dat ouders de peuterleeftijd zien als de start van een nieuwe fase. De wereld van de peuter opent zich letterlijk, doordat hij een eigen willetje krijgt en meer zelf wil ontdekken en doen. Daarnaast krijgen peuters interesse in andere type producten.”
Hoe sluiten jullie introducties aan bij actuele retailtrends?
Van der Voorn (Alpro): “We zagen een kans om met Alpro in te spelen op de trend van guilt-free genieten, waar nog weinig plantaardige alternatieven waren. Onze Alpro Desserts zijn een heerlijke toetje of tussendoortje dat een bron van calcium is, laag in vetten en calorieën.”
Thomas (Alpro): “Daarnaast geven we het Baristasegment een nieuwe impuls door populaire out-of-home koffietrends naar het thuisgebruik te brengen. Voor een alledaags genietmomentje thuis!”
Wijnen (Olvarit): “De focus binnen peuterproducten ligt op verantwoorde tussendoortjes. Maar het peuterdieet bestaat uit meer. Bij het ontbijt zien we dat er andere behoeften zijn voor peuters en hun ouders. Ouders willen een verantwoord en veelzijdig ontbijt als start van de dag. Daarnaast willen zij variëren met het ontbijt. Maar babypap voelt ook niet helemaal passend, want de behoefte aan textuurontwikkeling neemt toe. Olvarit Peuter Muesli heeft een fijne textuur tussen pap en gewone muesli in.”
Op welke manier laten jullie de producten opvallen in supermarkten?
Thomas (Alpro): “We ondersteunen Alpro Barista met een uitgebreide mediacampagne op YouTube, Instagram, TikTok en via influencers. Daarnaast hebben we het groots uitgelicht op de winkelvloer met opvallende schapmaterialen. Via e-commerce sampling hebben we producten weggegeven, zodat consumenten de nieuwe smaken thuis kunnen proeven.”
Wat is de meest verrassende feedback die jullie van retailers of ondernemers hebben gekregen op dit product?
Van der Voorn (Alpro): “Wij krijgen heel vaak de opmerking dat mensen niet doorhebben dat het product plantaardig is. De Alpro Barista met bekende populaire smaken is een goed product om een keer te proberen. We verwachten veel nieuwe consumenten in de categorie met deze producten.”
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
