ULVENHOUT – “Better Pete is nog maar net begonnen, maar we hebben grote ambities”, aldus Marie-Claire van Iersel, marketing manager bij de Smaakspecialist. Hoewel het merk nog maar net bestaat, hebben ze nu al een Beste Introductie-award gewonnen met Better Pete Crunchy Protein Muesli en High Protein Oats.
WINNAAR DE SMAAKSPECIALIST BETTER PETE CRUNCHY PROTEIN MUESLI EN HIGH PROTEIN OATS
Waarom passen deze producten zo goed in het Nederlandse supermarktschap?
“Better Pete speelt in op de groeiende vraag naar biologische voeding die toegankelijk en betaalbaar is. Biologische producten staan vaak in aparte schappen, waardoor veel consumenten ze missen. Better Pete doorbreekt die barrière door biologisch in het reguliere schap te positioneren. We zijn gestart met ontbijtgranen, zoals Crunchy Protein Muesli en High Protein Oats, die passen binnen de dagelijkse eetgewoonten van Nederlandse consumenten. Binnenkort breiden we ons assortiment uit met een nieuwe serie pops en flakes die laag in suiker zijn.”
Hoe sluiten jullie introducties aan bij actuele retailtrends?
“Better Pete speelt in op drie trends:
• Gezondheid: meer eiwitten, minder suiker, geen onnodige toevoegingen.
• Duurzaamheid: biologisch, pesticidevrij en ondersteunend aan de Green Deal.
• Toegankelijkheid: geprijsd als A-merken en in het reguliere schap te vinden.
Hiermee helpen we supermarkten hun biologische assortiment uit te breiden en duurzaamheidsdoelen te behalen.”
Op welke manier laten jullie de producten opvallen in supermarkten?
“Met een speelse verpakking, een groot logo en een clean label. Onze ontbijtgranen zijn hoog in proteïne én biologisch, waardoor consumenten makkelijker een gezonde keuze maken zonder concessies.”
Welke rol spelen retailers en ondernemers daarin?
“Retailers spelen een essentiële rol in het toegankelijk maken van biologische voeding. Door Better Pete in het reguliere schap te plaatsen, wordt een bewuste en duurzame keuze onderdeel van de dagelijkse boodschappen. Better Pete helpt supermarkten bij het vergroten van het biologische aanbod en het behalen van duurzaamheidsdoelstellingen. Daarnaast ondersteunen wij retailers met doelgerichte online en offline campagnes, zodat steeds meer consumenten kennismaken met biologische voeding.”
Wat is de meest verrassende feedback die jullie van retailers of ondernemers hebben gekregen op deze producten?
“Retailers zijn enthousiast over de brede aantrekkingskracht van Better Pete. Waar biologische producten vaak een nichepubliek bedienen, trekt Better Pete ook consumenten die normaal niet naar biologisch zoeken. Dit bevestigt dat we een brug slaan tussen mainstream retail en duurzaamheid.”
Als je de producten in drie woorden zou moeten omschrijven, welke woorden kies je dan?
“Duurzaam, A-merk-prijsreferent en natuurlijk lekker.”
Waar liepen jullie tijdens de productontwikkeling tegenaan?
“De uitdaging was het combineren van biologische ingrediënten, een betaalbare prijs en een hoge voedingswaarde. Door slimme sourcing en nauwe samenwerking met leveranciers hebben we een product ontwikkeld dat rijk is aan eiwitten en laag in suikers, zonder in te leveren op smaak.”
Als deze producten over vijftig jaar nog steeds bestaan, hoe zien ze er dan uit?
“Better Pete is nog maar net begonnen, maar we hebben grote ambities. Over vijftig jaar is het niet alleen een begrip binnen ontbijtgranen, maar een breed biologisch merk met producten in meerdere categorieën. We zetten nu al de volgende stap met de introductie van biologische chips, die lager in vet zijn, en een nieuwe reeks ontbijtpops en -flakes die laag in suiker zijn. Zo blijven we innoveren om een duurzame en gezonde keuze vanzelfsprekend te maken. Better Pete is niet alleen een merk, het is een beweging.”
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
