LONDEN – De Engelse supermarktketen laat haar slagzin ‘Try Something New Today’ varen en voert nu de payoff ‘Live Well For Less’. Hiermee wil de formule haar dure imago afschudden en duidelijk maken dat de prijzen niet hoger liggen dan bij concurrenten Asda en Morrissons.
Om de slogan bekend te maken bij de klant heeft Sainsbury’s een reeks reclames in de markt gezet met daarbij een bedrijfsstatement waarin de formule aangeeft dat de prijzen altijd lager zullen zijn dan bij de concurrentie. “Sainsbury’s zal nooit nadrukkelijk haar lage prijzen duidelijk maken op de manier zoals Asda en Tesco dat doen. Wij kiezen liever voor een subtiele aanpak die de emotie van de shopper aanspreekt.”
Bron: www.freshplaza.com
