Stel: je hebt een nieuw product ontwikkeld – velen van jullie wel bekend – en moet daarmee naar de retailer. Ik kan mij zo voorstellen dat dit voelt als je nieuwe partner voorstellen aan je ouders of beste vrienden.
Hoe zal hun eerste reactie zijn? Matcht het wel? Kunnen ze met elkaar overweg? En: is jouw nieuwe lover een blijvertje? Is de retailer enthousiast en wordt er ruimte voor vrijgemaakt in het schap? Alle eerste keren zijn spannend, zo vertel ik ook mijn dochter van vier. Dat geldt natuurlijk voor alle leeftijden en ook bij het pitchen van je nieuwe product aan een van de supermarktketens in Nederland.
Hoe kom ik hierbij? Het team van Levensmiddelenkrant is de afgelopen weken weer druk bezig geweest met de Beste Introducties. In de editie van week 4 presenteerden we de genomineerden aan je, waarna de beoordeling door retailers en ondernemers plaatsvond. Het zijn spannende weken en iedere keer als we een beoordeling terugkregen was het de vraag welke producten goed werden beoordeeld en welke niet. Dat leverde leuke geluiden op, want soms denken wij dat een product heel goed loopt of aansluit bij trends, maar blijkt uit de cijfers van retailers en ondernemers het tegendeel. En natuurlijk komt andersom ook voor: een product waarvan we denken dat het geen groot succes is, scoort juist heel goed. Het zijn natuurlijk ook persoonlijke verwachtingen, maar daarom juist leuk om te zien hoe een introductie wordt ontvangen door de Nederlandse consument.
In deze editie presenteren we de winnaars van de Beste Introducties 2024. Welke van de genomineerden is in de prijzen gevallen? Het is leuk om de verhalen van de winnaars te lezen. Zo hebben we dit jaar gevraagd naar de meest verrassende feedback van retailers of ondernemers op het geïntroduceerde product. Retailers zijn enthousiast en verrast door diverse producten, zien dat introducties aansluiten bij trends en omarmen de vernieuwingen in het schap. Dat is nog eens een fijne ‘eerste keer’ en stimuleert de gedachte dat je product hoogstwaarschijnlijk een succes gaat worden. Al is het geen garantie, want er zijn nog tal van producten die binnen het jaar weer retour afzender gaan.
Deze hele editie staat in het teken van de winnaars van de Beste Introducties. We hebben gesproken met experts Marco Maatman en Anneke Ammerlaan over de trends die zij zien onder de winnaars. Leuk om te lezen dat zij elkaar aanvullen en dat hun verhalen overeenkomen. En als ik het dan toch over Marco heb. Het is puur toeval dat Addurance ons een advertentie heeft aangeleverd met daarop ‘Marco heeft een oogje op je’. Dit is niet, ik herhaal: niet Marco Maatman. Het was wel even lachen toen we dit ontdekten op de redactie. Toeval bestaat niet, zou je zeggen, maar in dit geval...
Afsluitend wil ik namens het hele team van Levensmiddelenkrant , alle winnaars van de Beste Introducties 2024 van harte feliciteren. Kies een mooi plekje op kantoor om de award neer te zetten, waar iedereen hem kan bewonderen. Ik weet toevallig dat vele fabrikanten een prijzenkast hebben en ik zie hem daar graag terug als ik eens langskom!
Geniet van het winnaarschap, de successen en het verder bouwen van deze introducties!
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
