AMSTELVEEN – De markt voor proteïnerijke voedingsmiddelen maakt een blijvende groei door. Uit onderzoek door NielsenIQ en GfK blijkt dat vooral vrouwen en jongeren tussen de 18 en 34 jaar de sterkste voorkeur hebben voor eiwitrijke producten.
De bedrijven deden onderzoek onder 14.500 respondenten. Bijna een derde van de Nederlanders vult de eetmomenten aan met extra eiwit of proteïne. Vrouwen doen dit vaker dan mannen en dan het liefst bij het ontbijt. Jongeren vullen het vaakst aan, maar liefst 43% neemt extra eiwit of proteïne bij het eten of drinken.
Spieropbouw
Voor bijna de helft van de deelnemers aan het onderzoek is spieropbouw en herstel de belangrijkste reden om dit te doen. Gewichtsbeheersing komt op een goede tweede plaats met een derde van de deelnemers, en dan vooral bij vrouwen. Vrouwen zijn ook bovengemiddeld van mening dat ze anders niet voldoende eiwit of proteïne binnenkrijgen. Voor 65-plussers staat ondersteuning van de botgezondheid op de tweede plaats na spieropbouw en herstel.
Internet
Nederlanders halen het liefst hun informatie van internet als het gaat om welke producten ze willen eten of drinken. Het schap in de winkel staat op de tweede plaats, met 25% van de deelnemers na 28% voor internet. Vrienden en familie zijn belangrijkere bronnen dan de huisarts of diëtist. Jongeren tussen de 18 en 34 jaar worden meer beïnvloed door sociale media dan 50-plussers. Voor die laatste groep zijn de huisarts en diëtist juist weer wel belangrijk.
In Nederland is volgens cijfers van NIQ Digital Purchases ESN de grootste onlinespeler in de categorie proteïnepoeder en weight gain-producten. ESN wordt op afstand gevolgd door XXL Nutrition en op nummer drie staat BodyandFit. Nederlanders kopen gemiddeld 2,2 maal per jaar online en de gemiddelde besteding was 86 euro per consument in 2024. Niet geheel verrassend is dat leden van sportscholen bovengemiddeld besteden aan deze producten.
Bron: Levensmiddelenkrant
