AMSTERDAM – Global en JCDecaux stellen een gratis restruimte beschikbaar voor de mediacampagne van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel. Hiermee stimuleren ze positieve gedragsverandering en onderstrepen ze het belang van een duurzamere reclameindustrie.
Reclame speelt een belangrijke rol in consumentengedrag. Dagelijks krijgen Nederlanders tot wel vijfduizend advertenties te zien over onder andere de consumptie van fossiele brandstoffen, fast fashion en dierlijke producten. Dit heeft het effect dat vervuilend gedrag vanzelfsprekend lijkt. Steeds meer Nederlandse steden en provincies nemen maatregelen tegen klimaatschadelijke reclame. In Amsterdam is fossiele reclame al verboden sinds 2020. In Utrecht en Bloemendaal inmiddels ook en die breidden dit uit naar vlees- en zuiveladvertenties. In Noord-Holland zijn fossiele reclames eveneens niet meer toegestaan. Gedragswetenschappers beschouwen een verbod op fossiele reclame als een cruciale stap in de overgang naar een duurzame samenleving. De reclame-industrie zelf erkent deze verantwoordelijkheid: uit onderzoek van vakblad Adformatie blijkt dat 60% van de reclamebeslissers zich zorgen maakt over de invloed van reclame-uitstoot op het klimaat.
Positieve verandering
Global en JCDecaux laten zien dat ze het belangrijk vinden om duurzame buitenreclame te bevorderen door digitale reclameruimte beschikbaar te stellen voor de Week Zonder Vlees & Zuivel. Emma Berndt, communicatie en contentmarketeer bij Global: “Wij geloven in de kracht van buitenreclame om positieve verandering te stimuleren. Onze objecten staan letterlijk midden in de maatschappij en maken het medium op een unieke manier onderdeel van duurzaamheid, anders dan andere media. Bij Global vinden we het belangrijk dat initiatieven zoals de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel zichtbaarheid krijgen op dit massa-medium, vooral op plekken waar keuzes worden gemaakt, zoals in en rondom de supermarkt. Met deze campagne inspireren we mensen op een toegankelijke en positieve manier om bewuster te eten."
Twee fases
Stichting Week Zonder Vlees kiest ervoor om de campagne positief te benaderen. De buitenreclamecampagne bevat twee fases. De eerste toont smakelijke plantaardige gerechten met de boodschap: ‘Eet je mee van 3 t/m 9 maart?’. Voorheen was dit vaak: ‘Doe mee met de Week Zonder Vlees’. In de tweede fase toont de stichting dezelfde smakelijke gerechten, maar nu met opvallende reacties, zoals ‘Ik eet nog liever karton’ of ‘Ik geef dit nog niet aan m’n hond’. Hiermee refereert de stichting aan de vooroordelen en negatieve reacties omtrent het onderwerp van minder vlees en zuivel eten en willen ze laten zien dat alle ophef niet nodig is als het eten er zo lekker uitziet en smaakt.
Isabel Boerdam, oprichter van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel, zegt hierover het volgende: "We willen laten zien dat plantaardig eten niet draait om regels of verboden, maar om ontdekken en genieten. Met deze buitenreclamecampagne houden we de criticasters een spiegel voor en nodigen heel Nederland uit om het een weekje te proberen. Proeven is geloven!” Het is de bedoeling dat de boodschap met de steun van Global en JCDecaux een breed podium krijgt in het Nederlandse straatbeeld. De campagne moet niet alleen bijdragen aan een duurzamer voedingspatroon, maar ook aan een constructiever maatschappelijk debat over de toekomst van ons eten.
Bron: Levensmiddelenkrant
