DEN HAAG – De bierverkopen in 2024 tot nu toe vallen tegen, zo meldt belangenbehartiger Nederlandse Brouwers. In alle biercategorieën is een afname in verkopen te zien, gemiddeld met een daling van 5,1%. Dit is te wijten aan verschillende factoren.
Eén van de redenen voor de daling, is de accijnsverhoging van 8% op bier met alcohol. Daarnaast zorgt de verbruiksbelasting van bijna 200% voor afname van de verkopen van alcoholvrij bier. Bovendien heeft het weer niet meegeholpen. Door het slechte weer in de afgelopen zes maanden kochten consumenten bijvoorbeeld minder vaak een biertje op het terras, of voor tijdens het barbecueën. Daarnaast ziet Nederlandse Brouwers dat consumenten ook steeds vaker de grens naar België en Duitsland oversteken om daar hun (non)-alcoholische bier in te slaan.
Forse daling alcoholvrij
In het eerste half jaar van 2024 daalde de verkoop van pils, speciaalbier en alcoholvrij bier met respectievelijk 4,4%, 4,6% en 9,4%. Vooral de daling bij alcoholvrij bier is opvallend, het is namelijk voor het eerst dat hier een afname te zien is. Tussen 2010 en 2023 groeide de verkoop van alcoholvrij bier met meer dan 500%, en ook in periodes waar de biermarkt stagneerde groeide deze categorie door.
“Het is een zorgelijke ontwikkeling dat de verkoop van alcoholvrij bier is gedaald. Brouwerijen hebben met de overheid afgesproken om alcoholvrij bier te stimuleren, zodat consumenten altijd de keus hebben om te kiezen voor alcoholvrij bier als zij een keer minder alcohol willen drinken. Het is daarom niet uit te leggen dat de overheid de belasting op alcoholvrij bier fors heeft verhoogd. We roepen het nieuwe kabinet op om deze verhoging terug te draaien”, zegt Fred Teeven, voorzitter Nederlandse Brouwers.
Effecten accijnsverhoging
Per 1 januari heeft de overheid de accijnzen op bier verhoogd. De grenseffecten van de maatregel worden gemonitord en na de zomer aan de Tweede Kamer gestuurd. Teeven: “We zien dat steeds meer bierdrinkers hun bier over de grens halen met grote gevolgen voor de supermarkten en slijterijen en in de grensregio's. Het kan niet anders dan dat we dit gaan terugzien in de monitoring grenseffecten van het ministerie van Financiën. We zijn benieuwd welke maatregelen de nieuwe staatssecretaris gaat nemen want dit raakt ook de leefbaarheid in vele dorpen als supermarkten moeten sluiten.”
Hoop op warme zomer
Hoewel het EK normaliter zorgt voor een grote stijging in bierverkoop, was dat dit jaar onvoldoende om de tegenvallende verkopen goed te maken. Het is voor brouwerijen daarom hopen op goed zomerweer in juli, een traditioneel belangrijke maand voor de bierverkoop. “Nu de vakantieperiode is aangebroken, hopen we dat mensen vaker naar het terras of naar strand gaan om samen een biertje te drinken. Of om met elkaar tijdens het BBQ te genieten van de vele mooie bieren die Nederlandse brouwers brouwen. Het zou mooi zijn als we eindelijk een langere periode met zonnig weer hebben. Brouwerijen staan in ieder geval klaar om in te spelen op een mooie zomer”, vertelt Teeven.
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home Shops
