ROERMOND - My Vay is het huismerk van Aldi dat bestaat uit plantaardige alternatieven voor vlees, kaas en zuivelproducten. De introductie van dit huismerk vond vorig jaar plaats tijdens de Nationale Week zonder Vlees en Zuivel. Wijnand Simons, manager External Communications bij Aldi vertelt Levensmiddelenkrant over de ervaringen en ontwikkelingen sinds de merkintroductie en wat de plannen zijn voor de toekomst.
De My Vay merkintroductie staat niet op zich. Het is onderdeel van een grotere, internationale rebranding-campagne waarbij Aldi het aantal huismerken binnen de Aldi Nord Group aanzienlijk terugbrengt, van meer dan 650 naar ongeveer 150.
Eén herkenbaar merk
“Een aantal huismerken is nieuw, andere merken bestonden al, maar gaan over naar een internationaal uniform design”, aldus Simons. “Ook bij Aldi zien we dat klanten op zoek zijn naar plantaardige alternatieven voor vlees en zuivel. Het is niet meer dan logisch dat we aan die behoefte tegemoet komen. Om boodschappen doen zo makkelijk mogelijk te maken, hebben we die producten samengebracht onder één herkenbaar merk: My Vay.” Een deel van de producten zat al in het assortiment en er zijn ook een aantal nieuwe producten geïntroduceerd. “In november hebben we onze vleesvervangers onder het My Vay label gebracht, de receptuur verbeterd en nieuwe producten toegevoegd”, geeft hij als voorbeeld. De uitrol van deze huismerken verloopt geleidelijk en niet elk merk wordt tegelijkertijd geïntroduceerd in de verschillende landen. De internationale uitrol van alle huismerken loopt nog door tot eind 2027.
Stijgende verkopen
Simons kan bevestigen dat My Vay positief is ontvangen door de consument. “Nu al onze vegetarische en plantaardige producten duidelijker herkenbaar zijn, bedienen we onze klanten die daarnaar op zoek zijn beter. Sinds de My Vay rebranding en de verbeterde recepturen van onze vleesvervangers zien we een duidelijke stijging in de verkopen. De verbeterde smaken en voedingswaarden worden dus goed ontvangen door onze klanten.” Datzelfde geldt voor zuivelalternatieven, volgens Simons. “Door de rebranding van ons gehele assortiment zijn de artikelen makkelijk vindbaar voor onze klant en dat is zichtbaar in de verkopen.”
Kwaliteitsontwikkeling
De stijgende verkooplijn laat ook zien dat de Aldi klanten tevreden zijn met de kwaliteit. Het plantaardige alternatief voor yoghurt op basis van kokosnoot werd zelfs door consumenten uitgeroepen tot Gekozen Huismerk Product van het Jaar 2024. “Wij blijven ontwikkelen op kwaliteit en assortiment, waarbij de behoefte van de klant centraal staat. Voor de vleesvervangers hebben onze productspecialisten, samen met onze leveranciers, heel hard gewerkt om het zoutgehalte en de hoeveelheid verzadigde vetten te verminderen. Hiermee voldoet de meerderheid van de vleesvervangers aan de Schijf van Vijf. Ook maken we gebruik van 100% Europese soja. Daarmee zijn wij een van de eersten in de markt voor een private label product. Maar hoe belangrijk duurzaamheid en gezondheid ook zijn, de klant wordt pas echt blij van een nieuw product als het ook lekker is. Daarom hebben we de vleesvervangers keer op keer getest en verbeterd om te zorgen dat ze tot de lekkerste in de markt behoren. Hiermee hebben we een assortiment waar we echt trots op mogen zijn”, meent Simons. “Wij blijven onze producten doorlopend testen en waar mogelijk verbeteren. Daarnaast zijn wij ook bezig met nieuwe productontwikkelingen binnen deze categorie en kijken wij naar mogelijkheden om het assortiment zowel op vast als in/out uit te breiden.”
Scherpe prijs
Aldi is door Kassa deze maand uitgeroepen tot goedkoopste supermarkt van Nederland, iets waar de retailer heel blij mee is en hard voor werkt. “De prijs is voor ons ook een belangrijk aspect. De producten worden internationaal, voor meerdere landen ingekocht. Dat voordeel wordt aan de klant teruggegeven in de vorm van een scherpe prijs. De meeste plantaardige alternatieven voor zuivel zijn zelfs goedkoper dan de dierlijke variant”, zegt de manager External Communications trots.
De Week zonder Vlees en Zuivel 2025
Voor de Week zonder Vlees en Zuivel heeft Aldi een actie gepland op het gehele My Vay assortiment. “Er zijn in die week geen aanbiedingen met vlees en zuivel. Aldi rekent daar ook vis bij. Via onze social kanalen besteden we aandacht aan het My Vay assortiment. Bovendien inspireren we onze klanten met vegetarische en plantaardige recepten, met bijvoorbeeld peulvruchten of noten. Zo laten we zien hoe makkelijk, voordelig én lekker het is om een dag geen vlees of zuivel te eten.”
Bron: Levensmiddelenkrant
